100 episódios pediam um twist.
Então, quem estava acostumado a fazer as perguntas e provocações precisou respondê-las.
No episódio #100 do Podcast Marketing with a twist™, Mauro Palacios deixou, temporariamente, o posto de apresentador para se sentar na cadeira de entrevistado. Por outro lado, Pablo Priska, Head de Planejamento e Inteligência da twist®, assumiu a missão de explorar os principais pensamentos de marketing, na visão do CEO. E não faltou assunto.
Depois de 99 episódios conversando com grandes profissionais, chegou a vez de falar sobre aprendizados, erros, acertos e convicções de quem acompanhou tudo de perto.
A origem do twist
Para começar, é preciso voltar antes mesmo do Podcast existir.
Mauro relembrou que a twist nasceu de um incômodo em relação ao mercado de agências de publicidade.
“Nas agências que eu trabalhei antes da Twist, eu sempre sentia que me faltavam horas alocadas para poder fazer a coisa nota 10”.
Um trabalho nota oito podia ser bom, mas existia espaço e criatividade para chegar a nota 10. E foi desta percepção que nasceu a ideia de criar a própria agência.
O significado de twist sempre foi levado muito a sério na cultura da agência. Mais do que carregar uma ideia criativa, o poder de provocar uma mudança real no patamar dos clientes é presente no dia a dia. Esse pensamento é refletido na própria agência com a criação do Podcast.
A consistência é a chave o sucesso
Parece clichê, mas é inegável falar de uma trajetória de sucesso sem falar de consistência. Talvez porque ela seja o twist menos glamouroso até aqui.
Um bom insight tem seu valor, uma campanha viral também. Porém, carreira e identidade não são construídas do dia para noite, nem se garantem com lapsos de brilhantismo.
“A coisa que é mais importante na vida é a consistência. E acho que muitas vezes a consistência é extremamente ignorada, né? As pessoas acham que vão conseguir realizar muita coisa em um, dois anos. E, cara, as grandes realizações levam década. Só que são décadas de consistência…”
O maior erro do profissional de marketing
Para Mauro, ter o conhecimento das ferramentas, métricas e estratégias resolvem até certo ponto. Para criar uma conexão real com o público-alvo, é preciso entender como as pessoas consomem o seu produto.
Uma publicidade precisa impactar quem assiste de uma forma que a pessoa se enxergue no que está sendo mostrado, de forma natural. Para fazer uma campanha, o marqueteiro precisa enxergar fora do convencional e pensar na ótica de seu público.
“Pra mim, o maior erro do profissional de marketing é ele pensar campanhas, pensar estratégias de marketing, pensar marca dentro da sua própria concepção de mundo e não dentro da concepção de mundo do seu público-alvo.”
O Podcast Marketing with a twist™, comemora os primeiros 100 episódios e convida você a acompanhar os próximos 100.
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